The faster the speed, the bigger the mess

En 2006, le Département de l’environnement en Irlande en collaboration avec les autorités routières a voulu dénoncer la vitesse au volant dans leur campagne publicitaire : « The faster the speed, the bigger the mess » où un couple se fait heurter par une voiture de manière choquante. Cette campagne sociale a comme pour objectif de réduire les comportements irresponsables, soit la vitesse au volant, sur les routes chez les jeunes âgés de 17 à 24 ans.

L'annonce utilise une stratégie de "copy créative". L’idée de la stratégie est présentée dans le titre. En déterminant les freins et les motivations, on a pu constater que la recherche de plaisir et de liberté pouvait constituer une motivation au comportement irresponsable. C’est pour cette raison qu’il faut se concentrer sur la conscience sociale (surtout présente chez les hédonistes). C'est une conduite peut-être ennuyante et réservée, MAIS ce genre de comportement amène la personne à destination et diminue les risques d'accidents.

Par sa nature choquante, le message capte vite l’attention, est convaincant, clair et crédible. Il donne l’illusion que l’auto a vraiment heurté le couple et cette souffrance se fait sentir tout au long de la publicité. Il explique en quelques images les effets négatifs du comportement irresponsable autant au niveau familial, psychologique et pénal. Il influe donc le public par la peur d’obtenir de telles conséquences. De plus, pour attirer l’attention du public, l’annonce n’a pas la même longueur qu’une publicité habituelle (15 ou 30 secondes). Il ressemble à un minifilm d’une minute et passe à la télévision aux heures où le public cible écoute la télévision (passe après 21h dû au contenu). Finalement, la création de cette annonce publicitaire provoque les gens pour avoir les effets escomptés. L’axe choisi est puissant et maintient l’accent sur la réalité de la vitesse au volant.

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Sources:
McKay, Gretchen. "Driving in Ireland is bit strange, not to mention scary." Pittsburgh Post-Gazette. Sunday 12 August 2007.

CROP "Get rich or die trying"

Youtube "DOE:The faster the speed, the bigger the mess" http://www.youtube.com/watch?v=wq4ZkpJzxtE (Consultée le 7 mars 2010)

Blog 1 : La fondation Lucie et André Gagnon

En décembre 2009, la fondation Lucie et André Chagnon a engagé les services de l’agence Cossette pour préparer leur nouvelle campagne publicitaire.

Ayant comme mandat de développer le plein potentiel des enfants et ainsi obtenir une meilleure réussite scolaire, l’objectif de communication a été mis en œuvre pour améliorer les comportements et les connaissances sur le développement de l’enfant. La fondation désirait donc sensibiliser les parents sur l’importance de leur rôle parental. L’axe de communication se base principalement sur cela pour faire agir les parents au niveau du changement de comportement. On peut aussi y déceler un autre axe, soit celui de faire connaître l’organisation et d’y augmenter sa notoriété par l’entremise d’un site Internet (biengrandir.com).

Puisque l’objectif d’un organisme non lucratif n’est pas l’enrichissement personnel, il est complexe d’y trouver un objectif marketing en termes de chiffre d’affaires. Il est cependant possible de s’attarder à la part de marché que la fondation voulait atteindre. Au Québec, plus de la moitié des ménages ont des enfants (59,8%)[1], ce qui crée un marché intéressant.

Dans le cas de cette publicité, on a priorisé les parents âgés entre 24-34 ans (s’adresse à un public ayant un enfant de 0-3 ans). Ce groupe cible est réellement apparent sur l'imprimé où il y est inscrit « votre enfant ». Toutefois, il peut aussi convaincre un public secondaire comme la famille des parents (ex.grand-parents qui gardent) ou toutes institutions ayant à charge un enfant.

En ce qui concerne le positionnement, le produit ou plutôt le message de l’annonceur peut être mis en concurrence avec les institutions ou les entreprises qui distraient les parents. Par exemple, il y a des compagnies qui vendent des télévisions. Il pourrait aussi vouloir lancer comme message que c'est l'organisme par excellence de la prévention chez les jeunes.
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http://www.infopresse.com/visuel.aspx?id=32654&idimg=3

[1] Statistique Canada « Familles de recensement dans les ménages privés, selon la structure familiale et la présence d'enfants, par province et territoire, Recensement de 2006 », http://www40.statcan.gc.ca/l02/cst01/famil54b-fra.htm (en ligne).