En décembre 2009, la fondation Lucie et André Chagnon a engagé les services de l’agence Cossette pour préparer leur nouvelle campagne publicitaire.
Ayant comme mandat de développer le plein potentiel des enfants et ainsi obtenir une meilleure réussite scolaire, l’objectif de communication a été mis en œuvre pour améliorer les comportements et les connaissances sur le développement de l’enfant. La fondation désirait donc sensibiliser les parents sur l’importance de leur rôle parental. L’axe de communication se base principalement sur cela pour faire agir les parents au niveau du changement de comportement. On peut aussi y déceler un autre axe, soit celui de faire connaître l’organisation et d’y augmenter sa notoriété par l’entremise d’un site Internet (biengrandir.com).
Puisque l’objectif d’un organisme non lucratif n’est pas l’enrichissement personnel, il est complexe d’y trouver un objectif marketing en termes de chiffre d’affaires. Il est cependant possible de s’attarder à la part de marché que la fondation voulait atteindre. Au Québec, plus de la moitié des ménages ont des enfants (59,8%)[1], ce qui crée un marché intéressant.
Dans le cas de cette publicité, on a priorisé les parents âgés entre 24-34 ans (s’adresse à un public ayant un enfant de 0-3 ans). Ce groupe cible est réellement apparent sur l'imprimé où il y est inscrit « votre enfant ». Toutefois, il peut aussi convaincre un public secondaire comme la famille des parents (ex.grand-parents qui gardent) ou toutes institutions ayant à charge un enfant.
En ce qui concerne le positionnement, le produit ou plutôt le message de l’annonceur peut être mis en concurrence avec les institutions ou les entreprises qui distraient les parents. Par exemple, il y a des compagnies qui vendent des télévisions. Il pourrait aussi vouloir lancer comme message que c'est l'organisme par excellence de la prévention chez les jeunes.
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http://www.infopresse.com/visuel.aspx?id=32654&idimg=3
[1] Statistique Canada « Familles de recensement dans les ménages privés, selon la structure familiale et la présence d'enfants, par province et territoire, Recensement de 2006 », http://www40.statcan.gc.ca/l02/cst01/famil54b-fra.htm (en ligne).
