The faster the speed, the bigger the mess

En 2006, le Département de l’environnement en Irlande en collaboration avec les autorités routières a voulu dénoncer la vitesse au volant dans leur campagne publicitaire : « The faster the speed, the bigger the mess » où un couple se fait heurter par une voiture de manière choquante. Cette campagne sociale a comme pour objectif de réduire les comportements irresponsables, soit la vitesse au volant, sur les routes chez les jeunes âgés de 17 à 24 ans.

L'annonce utilise une stratégie de "copy créative". L’idée de la stratégie est présentée dans le titre. En déterminant les freins et les motivations, on a pu constater que la recherche de plaisir et de liberté pouvait constituer une motivation au comportement irresponsable. C’est pour cette raison qu’il faut se concentrer sur la conscience sociale (surtout présente chez les hédonistes). C'est une conduite peut-être ennuyante et réservée, MAIS ce genre de comportement amène la personne à destination et diminue les risques d'accidents.

Par sa nature choquante, le message capte vite l’attention, est convaincant, clair et crédible. Il donne l’illusion que l’auto a vraiment heurté le couple et cette souffrance se fait sentir tout au long de la publicité. Il explique en quelques images les effets négatifs du comportement irresponsable autant au niveau familial, psychologique et pénal. Il influe donc le public par la peur d’obtenir de telles conséquences. De plus, pour attirer l’attention du public, l’annonce n’a pas la même longueur qu’une publicité habituelle (15 ou 30 secondes). Il ressemble à un minifilm d’une minute et passe à la télévision aux heures où le public cible écoute la télévision (passe après 21h dû au contenu). Finalement, la création de cette annonce publicitaire provoque les gens pour avoir les effets escomptés. L’axe choisi est puissant et maintient l’accent sur la réalité de la vitesse au volant.

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Sources:
McKay, Gretchen. "Driving in Ireland is bit strange, not to mention scary." Pittsburgh Post-Gazette. Sunday 12 August 2007.

CROP "Get rich or die trying"

Youtube "DOE:The faster the speed, the bigger the mess" http://www.youtube.com/watch?v=wq4ZkpJzxtE (Consultée le 7 mars 2010)